{"id":23326,"date":"2020-05-27T13:28:12","date_gmt":"2020-05-27T16:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aicinema.com.br\/?p=23326"},"modified":"2020-05-27T13:28:12","modified_gmt":"2020-05-27T16:28:12","slug":"entenda-a-cadeia-produtiva-do-cinema-brasileiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aicinema.com.br\/entenda-a-cadeia-produtiva-do-cinema-brasileiro\/","title":{"rendered":"Entenda a cadeia produtiva do cinema brasileiro"},"content":{"rendered":"

A cadeia produtiva do cinema<\/a> brasileiro envolve desde produ\u00e7\u00f5es art\u00edsticas at\u00e9 produ\u00e7\u00f5es de cunho comercial<\/a> voltadas para distribui\u00e7\u00e3o em massa.<\/p>\n

Neste artigo, voc\u00ea vai aprender o que \u00e9 e como funciona a cadeia produtiva do cinema no Brasil. Vamos dividi-la em etapas e comentar as caracter\u00edsticas principais de cada momento. Um conte\u00fado imprescind\u00edvel para quem pretende trabalhar com a \u00e1rea. Leia at\u00e9 o fim!<\/p>\n

O que \u00e9 uma cadeia produtiva<\/h2>\n

Esse termo n\u00e3o \u00e9 exclusivo do cinema ou das artes. Por cadeia produtiva, entende-se o caminho que um produto ou servi\u00e7o percorre desde a sua cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 o momento em que chega \u00e0s m\u00e3os do p\u00fablico que vai consumi-lo. No caso do cinema, que \u00e9 um bem imaterial, alguns elos dessa jornada s\u00e3o mais complexos.<\/p>\n

As ind\u00fastrias, ao estudarem e teorizarem sobre suas cadeias produtivas, podem se basear facilmente no potencial de venda dos seus produtos. Elas atendem quase exclusivamente a interesses econ\u00f4micos, o que facilita a compreens\u00e3o dos gastos com cada etapa do ponto de vista do custo-benef\u00edcio e do retorno do investimento.<\/p>\n

O cinema, tanto quanto as artes em geral, funciona de uma forma diferente. O seu produto, o filme, \u00e9 sim vend\u00e1vel, pode gerar lucro e remunerar uma s\u00e9rie de profissionais. No entanto, a arte \u00e9 tamb\u00e9m a manifesta\u00e7\u00e3o cultural de um povo<\/strong>. Assim, muitas vezes, o cinema tamb\u00e9m tem como finalidade refletir sobre estruturas sociais e culturais, contribuindo para educar e formar opini\u00e3o.<\/p>\n

Como \u00e9 a cadeia produtiva do cinema brasileiro<\/h2>\n

Hoje, num mercado cada vez mais digitalizado e internacional, mesmo filmes que n\u00e3o se enquadram em padr\u00f5es estritamente comerciais, mas que t\u00eam qualidade de produ\u00e7\u00e3o, encontram seu espa\u00e7o. Logo, a vis\u00e3o da arte como empreendimento tamb\u00e9m funciona.<\/p>\n

Em mercados mais abrangentes e consolidados, como as ind\u00fastrias cinematogr\u00e1ficas americana<\/a> e europeia, mesmo o cinema independente e o chamado cinema de arte encontram investidores comerciais, vide o sucesso de p\u00fablico de document\u00e1rios, por exemplo, ou de filmes independentes<\/a> (que custam uma fra\u00e7\u00e3o de uma superprodu\u00e7\u00e3o), que hoje encontram seu p\u00fablico nas diversas plataformas de streaming. Tipos de filmes diferentes atraem tipos de investidores diferentes<\/strong>.<\/p>\n

Na maioria dos pa\u00edses, os governos participam de alguma forma dessa equa\u00e7\u00e3o, seja por meio de incentivos fiscais, investimentos diretos ou fundos espec\u00edficos para a \u00e1rea de cultura. No Brasil, o governo \u00e9 tanto investidor como fomentador do audiovisual.<\/p>\n

Pelo menos, esta \u00e9 a estrutura que temos montada, que cobre toda a cadeia produtiva do setor. Entretanto, essa estrutura tem sofrido com o impasse burocr\u00e1tico causado pela troca de governo em 2019, e o setor prev\u00ea uma queda de lucros nos pr\u00f3ximos anos, j\u00e1 que o que deixamos de produzir hoje \u00e9 o que n\u00e3o ser\u00e1 distribu\u00eddo amanh\u00e3. Mas h\u00e1 um esfor\u00e7o coletivo da ind\u00fastria para que os investimentos sejam retomados.<\/p>\n

De um modo geral, os governos veem como investimento esses valores desembolsados ou regulados, pois eles geram um impacto positivo sobre a economia. Para se ter uma ideia, a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica no Brasil movimenta cerca de 25 bilh\u00f5es de reais por ano<\/strong> no pa\u00eds, gerando empregos e pagando impostos. \u00c9 o tipo de atividade em que todo mundo sai ganhando: o p\u00fablico recebe conte\u00fado de qualidade que reflete sua realidade cultural, o produtor produz e o governo movimenta a economia.<\/p>\n

O potencial de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado audiovisual, tanto em cinema quanto em televis\u00e3o, cresceu exponencialmente nos \u00faltimos anos. Esse novo mercado das plataformas de streaming tem sido tamb\u00e9m explorado pelas produ\u00e7\u00f5es brasileiras, n\u00e3o s\u00f3 para distribui\u00e7\u00e3o no Brasil, como em outros pa\u00edses.<\/p>\n

Abaixo, dividimos a cadeia produtiva do cinema brasileiro<\/a> em tr\u00eas partes distintas. Em cada uma delas, comentamos a fun\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica dos envolvidos, assim como quest\u00f5es relativas ao or\u00e7amento, planejamento, custos e retorno de investimentos.<\/p>\n

Etapa 1: Produ\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Embora esse termo seja gen\u00e9rico, quem trabalha na \u00e1rea o encara de um modo bem espec\u00edfico. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 a etapa em que os interesses art\u00edsticos e materiais s\u00e3o conjugados no planejamento e na cria\u00e7\u00e3o de um filme.<\/p>\n

Assim, a elabora\u00e7\u00e3o do roteiro<\/a> e os processos de cria\u00e7\u00e3o da fotografia<\/a>, dos figurinos, da cenografia e da m\u00fasica devem ser viabilizados por esfor\u00e7os financeiros e administrativos de um grupo de gestores \u2014 o que \u00e9 conhecido como produ\u00e7\u00e3o executiva<\/a>.<\/p>\n

Estamos falando de um desenvolvimento das ideias do filme, seguida da fase de pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o \u2014 etapa de elabora\u00e7\u00e3o de cronogramas, consulta a profissionais sobre a viabilidade do trabalho e outros \u2014 produ\u00e7\u00e3o propriamente dita e p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Repare que n\u00e3o estamos lidando com fases cronol\u00f3gicas muito r\u00edgidas. A p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o acontece ap\u00f3s o t\u00e9rmino das filmagens e consiste nos expedientes art\u00edsticos de edi\u00e7\u00e3o, montagem e mixagem, bem como nos atos administrativos de presta\u00e7\u00e3o de contas e na an\u00e1lise financeira do projeto.<\/p>\n

Etapa 2: Distribui\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

O governo federal brasileiro, assim como as TV’s, os \u00f3rg\u00e3os de fomento \u00e0s artes das cidades e outros t\u00eam um papel fundamental nessa parte. \u00c9 aqui que o cinema chega \u00e0s pessoas. Como sua divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 de interesse p\u00fablico e privado, h\u00e1 diversos apoiadores envolvidos na fase de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os pontos de vendas dos filmes brasileiros s\u00e3o os cinemas, as TV’s, os festivais de cinema<\/a> e as plataformas de streaming, como Netflix<\/a> e Amazon Prime Video. O nosso “supermercado” s\u00e3o os produtores e as produtoras (no feminino, o termo significa n\u00e3o apenas as profissionais que investem no filme, mas tamb\u00e9m as empresas que fazem sua distribui\u00e7\u00e3o).<\/p>\n

Se a cria\u00e7\u00e3o de um filme \u00e9 um risco para o produtor, quando ele consegue uma distribui\u00e7\u00e3o, esse risco \u00e9 transferido ao distribuidor<\/strong>. \u00c9 ele que deve decidir qual \u00e9 o melhor plano de marketing para o filme, que tipo de lan\u00e7amento ser\u00e1 feito (regional ou nacional), que m\u00eddias usar na divulga\u00e7\u00e3o e assim por diante.<\/p>\n

Etapa 3: Exibi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Se o filme chega aos cinemas, \u00e0s plataformas de streaming<\/a> ou aos canais de televis\u00e3o, significa que ele est\u00e1 nas m\u00e3os do distribuidor.<\/p>\n

\u00c9 esse profissional que vai aplicar diversas estrat\u00e9gias para monetizar a exibi\u00e7\u00e3o e recuperar o que investiu para ter o filme: ingressos, publicidade, aumento no n\u00famero de usu\u00e1rios do seu servi\u00e7o (no caso de streaming) etc.<\/p>\n

Qual \u00e9 o papel do investidor<\/h2>\n

O investidor pode financiar um filme na fase de produ\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o ou execu\u00e7\u00e3o. Por exemplo, se ele custeia a cria\u00e7\u00e3o da obra, pagando artistas e gestores, em geral, espera reaver o valor gasto nas etapas de distribui\u00e7\u00e3o ou exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O investidor tamb\u00e9m pode pagar para que um filme chegue ao cinema ou para que o cinema o exiba. Seja como for, o papel desse profissional no cinema brasileiro \u00e9 fundamental. Muitas vezes, esse investimento \u00e9 feito pelo pr\u00f3prio Governo Federal, sob a tutela dos minist\u00e9rios e secretarias<\/strong> de cultura.<\/p>\n

Al\u00e9m dos benef\u00edcios econ\u00f4micos e financeiros que um filme proporciona \u2014 gerando riquezas para o pa\u00eds e para as milhares de pessoas que participam direta e indiretamente da ind\u00fastria \u2014 ele tamb\u00e9m traz benef\u00edcios culturais.<\/p>\n

O acesso aos bens culturais, por sinal, \u00e9 garantido por lei aos brasileiros, assim como acontece em qualquer pa\u00eds democr\u00e1tico. \u00c9 por isso que as pol\u00edticas p\u00fablicas de incentivo \u00e0 cultura s\u00e3o t\u00e3o importantes. Por meio delas, o pensamento cr\u00edtico e a forma\u00e7\u00e3o espiritual s\u00e3o poss\u00edveis, na forma do incentivo intelectual, trazendo produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas e art\u00edsticas em geral.<\/p>\n

O potencial do nosso cinema \u00e9 enorme. Para tal, \u00e9 importante sempre pensarmos na cadeia produtiva do cinema brasileiro<\/a> e nas suas nuances, contemplando expectativas comerciais, mas tamb\u00e9m necessidades sociais e culturais.<\/p>\n

Se quiser saber com detalhes como s\u00e3o as fun\u00e7\u00f5es e as rotinas dos profissionais envolvidos nessa cadeia, voc\u00ea pode participar de um dos nossos cursos na \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o de cinema<\/a>.<\/p>\n

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Entenda a cadeia produtiva do cinema brasileiro<\/span> Leia mais »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":21290,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[532],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nEntenda a cadeia produtiva do cinema brasileiro - Academia Internacional de Cinema (AIC)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.aicinema.com.br\/entenda-a-cadeia-produtiva-do-cinema-brasileiro\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Entenda a cadeia produtiva do cinema brasileiro - Academia Internacional de Cinema (AIC)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A cadeia produtiva do cinema brasileiro envolve desde produ\u00e7\u00f5es art\u00edsticas at\u00e9 produ\u00e7\u00f5es de cunho comercial voltadas para distribui\u00e7\u00e3o em massa. 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